Meta vs Google Ads 台灣 2026 一表看懂
| 項目 | Meta 廣告(FB/IG) | Google Ads |
|---|---|---|
| 平均 CPM(業界估算) | NT$180-400 | 搜尋 NT$100-500 / 多媒體 NT$40-120 |
| 平均 CPC(業界估算) | NT$8-30 | 搜尋 NT$15-80 / 多媒體 NT$3-12 |
| 電商 CPA(業界估算) | NT$200-800 | 搜尋 NT$150-1200(高意圖) / 多媒體 NT$300-900 |
| ROAS 中位數 | 2.5-4.5x | 搜尋 4-8x / 多媒體 1.8-3x |
| 使用者意圖 | 低(滑到廣告) 需素材抓眼球 | 高(主動搜) 需關鍵字精準 |
| 受眾類型 | 興趣 / 相似受眾 / 再行銷 | 關鍵字 / 意圖 / 受眾群 |
| 創意壽命 | 7-14 天(疲勞快) | 30-90 天(搜尋較穩) |
| 學習期 | 50 轉換 / 7 天 | Smart Bidding 建議 15+ 轉換 / 月(搜尋) |
註:實際 CPM/CPC/CPA 依產業、投放地區、素材品質差異大。以上為台灣電商/服務業業界估算範圍、非絕對數字。Google Smart Bidding 官方建議數字在搜尋活動是 15+ 轉換/月、不是 50。
兩家真的差在「意圖」不是「價格」
常見迷思:「Google 貴、Meta 便宜」——這是看 CPC 表面。實際看 CPA:
- Meta CPC NT$15、CVR 2% → CPA NT$750
- Google 搜尋 CPC NT$40、CVR 6% → CPA NT$667
Google 搜尋 CPC 貴 2.7 倍、但 CVR 高 3 倍、CPA 反而低 11%。原因:搜尋是「主動意圖」、Meta 是「打斷型曝光」。
3 家台灣電商真實預算配置(2026 業界估算)
| 品類 | Meta:Google 比例 | 理由 |
|---|---|---|
| 服飾/美妝(視覺重) | 70:30 | 情緒購買、IG/FB 素材是主戰場 |
| 3C/家電(理性重) | 30:70 | 用戶主動搜「產品型號」比價 |
| B2B/教育/醫美 | 40:60 | 搜尋意圖高 + Meta 做品牌認知 |
【廣告預算分配 5 問】
- 你的品類是「情緒購買」還「理性比較」?情緒 → Meta 為主、理性 → Google 為主
- 用戶會不會主動搜你的品類?會 → Google 搜尋必投、不會 → Meta + Google 多媒體
- 你有沒有素材製作能力?有 → Meta 打得動(7-14 天要換新素材)、沒有 → Google 搜尋不用素材
- 你的客單價?< NT$500 → Meta 快週轉、> NT$3000 → Google 搜尋高意圖
- 你有多少預算?< NT$3 萬/月 → 選 1 家做透、> NT$10 萬/月 → 2 家都投看數據調
【決策樹】30 秒決定預算比例
Q1:品類? ├─ 服飾/美妝/生活雜貨 → Meta 60-70% ├─ 3C/家電/工具 → Google 60-70% ├─ B2B/服務/專業 → Google 50-60% + Meta 品牌 └─ 餐飲/在地服務 → Google 商家 + Meta 各半 Q2:用戶主動搜嗎? ├─ 是 → Google 搜尋必投 30%+ └─ 否 → Meta + Google 多媒體 Q3:創意能力? ├─ 強(每週出 3-5 版素材) → 大膽投 Meta └─ 弱 → Google 搜尋為主(素材需求低)
【常見 3 錯誤】廣告主分配預算常犯
- 錯誤 1:全押 Meta(素材 2 週疲勞、CPA 飆升、沒退路)
- 錯誤 2:只看 CPC 不看 CPA(Meta 表面便宜、實際 CPA 可能比 Google 高 30%)
- 錯誤 3:Google 只投搜尋不投多媒體(多媒體 CPM 低適合建品牌認知)
【檢核】5 問打勾表
- ☐ 已判斷品類「情緒 vs 理性」定位
- ☐ 已測 Google 搜尋 top 10 關鍵字有無流量
- ☐ 已算過真實 CPA(不只看 CPC)
- ☐ 已規劃 2 家素材/廣告文案來源
- ☐ 已規劃月度預算重分配機制
結論:2 家都投、看數據每月調整
台灣 2026 廣告主的贏家策略:①不要 all-in 一家(都會遇平台演算法變化被打)、②每月看 CPA/ROAS 動態調配、③保留 20% 預算做新素材/新關鍵字實驗。Meta vs Google 不是「選一家」、是「兩家平衡動態調整」。純押一家的、都是還在燒 6 個月 > NT$50 萬冤枉錢的階段。